海浪、太空飛船、輕軌、熊貓、獅子、明星亮相……裸眼3D遍地開花，戶外LED媒體行業正在悄然興起一股裸眼3D視覺的技術風潮。國內外的藝術家和設計師們紛紛涌入，發揮創造性的視覺想象，為戶外媒體打造出令人耳目一新的立體效果，并將其推上網絡熱搜，引發受眾的好奇和圍觀。這種“破圈”的玩法逐漸成為戶外媒體行業的新寵，讓行業迅速聚焦，爭相推出眾多創意作品。那么，話題熱議的裸眼3D技術究竟應該如何發展，它又能否為戶外媒體行業帶來持續性和突破性的商業價值呢？

裸眼3D究竟是一項什么技術？

裸眼3D技術利用人眼視差特性，使觀看者可以在特定角度、不借助其他設備的情況下，感受逼真震撼的立體視覺效果。來自倫敦藝術大學的loliloli studio擅長跨界思維探索各式媒介的使用和發展，工作室主理人樂山介紹：“戶外LED裸眼3D技術是利用兩個不同角度的LED面，創作符合透視原理的視頻內容，當人站在轉角的前方觀看時，便同時看到物體的側面和正面，呈現逼真的立體效果。設計師將想要表達的內容與眼睛觀察到的結構空間相互匹配，進而達到創作內容與現實環境完美融合的一種視覺展現方式?！?/p>

法國跨學科多媒體空間設計公司CloneProduction創始人IRWIN QUEMENER提到：“LED裸眼3D在技術層面雖然不是一場創新革命，原理同早期的3D mapping 類似，但絕對不影響這是一個非常巧妙的技術表現方式。利用攝像機的角度，渲染出的效果重新投射到直角角度。最后觀眾在固定的角度感受到模擬的空間視覺差的效果。戶外LED裸眼3D，這種效果給人們帶來一次新穎的并前所未見的特殊體驗，也是戶外大屏從意識需求到技術的一種發展產物。讓受眾、品牌開始思考如何重新定義戶外LED大屏這個媒介，助推了產業鏈的發展。”

數字德高副總經理范輝：“LED裸眼3D給了視頻創意非常大的空間，來做出各種奇思妙想的內容，并在一段時間內給市場一種耳目一新的感覺。從而也很具話題性，容易在社交媒體上成為熱點話題?！?/p>

所有戶外LED媒體都適合做裸眼3D嗎？

從硬件設備上看，目前國內不是所有的戶外LED媒體都適合做裸眼3D效果。數字德高副總經理范輝：“這種方式對于屏幕品質安裝的精細度要求較高，對于現實素材的創意要求也很高。”行業里還有很多媒體不是高清媒體，點間距系數低，因此在呈現這種視覺技術時效果并不是非常理想。

而從大屏的形狀上來看，目前的網紅裸眼3D屏絕大多數都是轉角屏。利用兩塊相鄰直角二維平面大屏中呈現三維物體的不同面，利用空間透視和折角屏的相鄰兩面成像性對人眼造成光影、明暗、虛實的視錯覺，使畫面內容呈現體積感，也因此都有最佳觀看視角。

清美道合規劃設計院聯席院長夏磊：“這些屏幕的共同點，都在于屏幕為L形的折角雙面形式，通過特定視角的片源創作，產生裸眼3D的體驗效果，問題也很明顯，隨著波浪水箱、宇宙飛船等視頻內容在網絡上爆紅，大批題材雷同、表現相似的仿制者跟風出現，造成內容同質化和審美疲勞?！?/p>

CloneProduction創始人IRWIN QUEMENER：“在這波戶外裸眼3D熱潮中，不斷有利用這個技術產出的視覺來投放到各大LED屏幕上。這些項目呈現水平參差不齊，有試圖利用這個技術來破圈的創意者，也不乏粗劣的模仿者。而這種技術的特殊觀看視角，則要求在現場的觀眾要站固定的角度（技術上站在渲染攝像機的視角）。但問題是，在目前城市空間中存在的LED大屏，有些大屏的擺放在十字街角等區域，其觀看角度來自于來自多方位的，要保證更廣角度的受眾輸出，還有的屏幕前可能并沒有公共區域來供觀眾聚集觀看。所以說并不是所有的戶外LED屏幕都適合采用這樣的表現方式的，不能生搬硬套把不適合的場所也強加上去。技術是解決實現創意的手段，從創意和設計出發，不能本末倒置?！?/p>

裸眼3D技術在戶外媒體商業化應用上的難點

首先，對于戶外媒體行業和商業客戶來說，應用裸眼3D技術的設備成本和創意成本門檻過高，也因此會導致商業價值的性價比相對較低。媒體運營商除了需要不斷優化設備質量以外，創意制作的費用也高達從幾千元/秒到幾萬元/秒不等，不是所有的媒體供應商和商業客戶都能夠負擔得起這么高額的成本，行業內很多中小媒體運營商也被逐漸被“打入冷宮”。

清美道合規劃設計院聯席院長夏磊認為：“對于媒體主的運營來說，裸眼3D大屏，是一把雙刃劍。從運營方面考量，裸眼3D也是大屏，傳統屏幕有的問題它都有——建設成本高、運營成本高，部分低線城市的客戶認可度低，顯示屏投資不是為城市做公益，能否健康的運營是每位投資者須首先測算的。”

再加上創意技術還需要適配不同的屏體形狀、尺寸和觀看角度等參數，進行定制化創作，所以每增加一塊大屏就需要增加一個時間成本和一筆制作費用，很難實現多地多屏全面覆蓋。而考慮到創意畫面的時效特點和熱度周期，避免人們視覺疲勞，一次裸眼3D廣告的實際播出周期通常很短，不適用于戶外LED媒體的日常商業投放。

其次，對于國內很多成熟的媒體運營商和創意公司來說，技術不是最難的。這種觀看局限性特別大的內容產出，怎樣進行商業化應用，怎樣和客戶的產品、品牌等結合起來才是特別需要思考的。所以，最難的是實現商業化價值的創意和想法，是效果達成的關鍵。讓畫面很炫的同時，和客戶的營銷需求如何契合，在戶外這樣開放的營銷場景下，我們又該如何解決受眾只有一個最佳觀看視角的限制。

CloneProduction創始人IRWIN QUEMENER：“戶外LED媒體的發展不會只依賴于任何一種當紅的技術，而是需要好的設計和創造力。太多人試圖把創意性的表達方式過于公式化、產品化。比爾.伯恩巴克這樣說：‘創意如同花朵，它因創新而綻放，因模仿而凋零。正因如此，今天有效的創意放在明天就不會再吸引人了。因為巨大的原創影響里已經失去了效果。’目前，裸眼3D是當下正紅的流行趨勢與人們談論的熱點。但問題是熱度是短暫的，如果沒有好的整體規劃，則不能長效和可持續。同于電影院的3D電影一樣，最后會成為一個標準化的規格，觀眾不只依靠所用的技術作為評判標準，更重要的是綜合的體驗?！?/p>

除此之外，還有創作角度和創作思路的細分。自由創作或者藝術作品，完全可以從視覺效果出發，設計一個生動的角色動畫，例如一只老虎，一個人物等，只為打造出強烈的視覺沖擊力；而商業應用的區別在于，商業廣告的創意是一次服務客戶訴求的過程。最核心的是如何將這種新銳的視覺效果和創意表達準確，并在保障時效性的前提下，服務好客戶的訴求，讓兩者之間產生良好的化學反應，最終為客戶實現商業價值。

于品牌而言，也因此不是所有產品和品牌都適合做裸眼3D。品牌和產品在選擇視覺表現形式上是要服務于傳播訴求的，3D效果這種強視覺沖擊的創意表現形式是否匹配品牌調性和產品階段性的推廣目標、推廣周期；是否在贏得受眾關注和調動情緒的同時，提升了品牌心智；讓受眾更加了解和喜愛品牌和產品，而非曇花一現。