近日，在本屆歐洲國際電影博覽會（CineEurope 2022）上，時代華影宣布與英國AAM共同創辦的“HeyLED創新體驗中心”于洛杉磯正式成立，標志著HeyLED電影屏將以更全面的方式向好萊塢制片方、院線、媒體等進行展示，向全球推廣中國LED電影屏技術。近兩年來，LED電影屏的國際壟斷正在被國產品牌逐漸打破，重點屏企相繼通過DCI認證，還有一些屏企也在紛紛加碼LED電影屏技術，推動LED電影屏的國產化進程，可以說國內屏企的自主研發技術已經達到了國際標準，并且能夠進一步擴大應用市場范圍，再次讓顯示聚焦中國。在LED顯示屏行業，LED電影屏的說法并不陌生，但是對于觀影的普通大眾來說卻是一個新名詞、新事物。如何讓大眾適應LED電影屏，如何讓影院樂意引進LED電影屏，這是行業內需要走在前面考慮的問題。

LED電影屏知幾何？

對于LED電影屏的認識，我們不先從最新的政策上進行了解。2021年11月，國家電影局在《“十四五”中國電影發展規劃》中提到，要重點研究擁有自主知識產權的影院LED屏等技術與設備，搶占技術制高點，打破國外技術壟斷；要充分應用傳統攝制、虛擬攝制等多元化電影攝制技術手段，推動建立電影攝作技術體系。這一規劃的發布將進一步推動影院LED播放系統及虛擬拍攝等先進技術在國內的發展，實現LED電影屏的普及與圖像處理系統的國產化，對于中國電影屏市場來說意義重大。政府出臺政策重點支持LED電影屏發展，其重要程度不言而喻。

LED電影屏的誕生與電影拍攝技術息息相關，電影的拍攝和制作技術在持續進化當中會遇到亮度不足的問題，不僅會造成畫面顯示效果不佳，并且長時間觀看還會出現頭昏等不適癥狀。而對于小間距LED屏來說，亮度恰恰是其與生俱來的優勢。更高的亮度也意味著，即便長時間觀看，也不會有舒適度的問題出現。并且，由于LED屏亮度自主可調，使其無論用在傳統黑暗環境下，還是有明亮光線的環境下，都清晰可見。更有專家提到，Mini/Micro LED在3D影片的放映上效果更好，可以帶來更加逼真的視覺體驗。有眾多技術優勢加持，屏企也嗅到了LED顯示屏在電影市場的“藍海”機遇。某星最早推出全球首款LED電影屏，并且很快進入影院，落地商用。國內屏企在顯示技術同樣優越的形勢下，一只腳跨進了電影市場，而另一只腳卻被DCI認證絆住了腳步，最后終于在不懈地自主創新研發中，通過了此項認證，實現了兩只腳走進電影市場，走進好萊塢。

在今年年初，首塊國產HeyLED電影顯示屏系統在UME影城（北京華星店）6號廳成功點亮，令觀眾驚喜地看到了震撼的裸眼3D影像。HeyLED數字電影屏對傳統放映模式的創新與升級，與高品質沉浸式觀影需求高度契合。

觀眾、影院，準備好迎接LED電影屏了嗎？

從發展趨勢可以預見，隨著國家第三代半導體的發展，LED顯示屏企業不斷加大投入研發，必將加快LED顯示屏的價格下降趨勢，LED電影屏可能作為影院放映的新形態，成為影院新的經營業態基礎設施，而未來LED電影屏市場將呈現諸強分立的大競爭局面。盡管LED電影屏幕有諸般好處，現在電影院要逐步完成LED的設備改造升級還是需要時間與資金的投入，影院除了對設備升級的考量之外，還存在一個問題就是，觀眾買賬嗎？

要知道，自疫情以來，全球的影院市場都遭受了重創。盡管在疫苗接種率提升后，國外疫情防控政策松弛，影院市場卻再也難以恢復至疫情以前的狀態。一方面，疫情反復和政府堅持動態清零政策，不得不對線下聚集類場所施以管控，待上映的電影只能一再撤檔，許多影院已經入不敷出，面臨倒閉，再花大價錢引進LED電影屏設備并不是明智之舉；另一方面，電影制作水平的高低也對影院票房有著很大的影響。全球經濟疲軟的背景下，很多大制作的電影成本高昂，加之疫情影響，難以支撐其拍攝。再者一些制作水平不高的上映電影質量參差不齊，觀眾不愿為其買單也更不愿為高價的LED影廳買單。多重因素影響下，國內影院市場似乎并沒有做好迎接LED電影屏的萬全準備。

基于此，一些業內人士從上中下游3個方面支了招：

在下游端，培養終端消費者，從消費者對于LED的認知與接受度切入。清晰、無角度偏差、改善觀影體驗在這些直觀對比中，觀眾對于LED的接受度非常高，而一些影院利用LED特點做了VIP貴賓包間，也滿足了高端客群的個性化觀影需求。這些動作也調動了影院在特別營銷手段方面的創新與進步，影院以一對一，點對點的方式跟高凈值高端客戶進行營銷互動，采取預約制觀影，推動VIP包間上座率。LED廳對現有電影市場終端業績提升，或者特色影廳帶來的附加值有很大的幫助。

在中游端，拓寬LED電影屏更多應用場景。依托LED屏幕所帶來的高亮度，大動態，高對比度等物理特性，延伸出更多應用場景，讓影院空間更多樣化。例如賽事或電競直播、演藝互動等都可得以在影院空間中呈現。伴隨著國家5G+8K的戰略實施，跨越地域，相隔時空遠程互動方式，通過LED大屏可以完全實現。

在上游端，提高內容供給質量。說白了就是電影制作水平與質量。如果內容端還是以之前的技術配置完成后期制作的話，LED屏幕是被“資源浪費”的，技術是給內容做加持的，如果內容端不給力，不把這些技術用到內容端，再好放映也沒有用。

作為一種前沿的應用，LED電影屏在市場上仍然是“新鮮物件”，很容易與周邊采用投影系統的影院形成差異化，這樣的應用也為影院打造新的票房引流IP提供了新的思路。從市場空間、技術優勢等幾個維度來看，LED顯示屏進入電影領域都是一個值得關注的方向。

相信未來，整合產業鏈上、中、下游的優勢，可以為LED顯示屏在電影領域的應用提供更多更好的解決方案，同時降低成本，讓LED電影屏早日普及，讓更多人享受到LED顯示技術帶來的絕佳的視覺體驗，讓更多影院通過新技術新產品的應用擴寬更多的盈利渠道與經營模式。從以上角度來看，LED電影屏的發展、應用普及等不僅是LED顯示屏屏企需要關注的課題，更是多行業需要聯合研究和突破的公共議題。