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LED顯示屏產業三大經營新格局分析

發布者：聯誠發時間：2020-07-15 17:41 瀏覽量：8538

中國LED顯示屏產業經歷了近四十年的發展歷程，從最開始的模仿和跟隨，到全產業鏈強化、渠道發展、創新突破能力提升，現在整個產業在大時代變革通道中的大拐點、新起點。同時在當前的市場大環境影響下，新的變革正在被引爆。

　　一、渠道格局：渠道，一直是LED顯示屏市場競爭的根基。過去，廠商們一直都在強調“渠道制勝、決勝終端”。至今，這一鐵律也沒有打破。無論產業怎么變、時代怎么變，經銷商網點的產業經營模式都意味著屏企離不開渠道。近年來，產業興起“渠道下沉”趨勢，甚至強調要“直接將產品賣給用戶”，但新市場環境下的“渠道下沉”不是一窩蜂推動渠道的垂直下沉，而是必須在優化渠道質量基礎上尋找最適合自己的渠道模式。

　　如今，在電商、實體連鎖門店、直播電商、微商等一系列零售渠道層出不窮背景下，渠道正在成為這一輪LED顯示屏產業變革的最大外部動力。具體表現，就是讓龍頭屏企的經銷商網點更加完善、服務更加優質，同時讓一些具有產品力、創新力的中小屏企可以變道超車。渠道反哺、聯手品牌屏企的經營新格局，正在出現。

　　二、品牌格局：隨著中國市場主流消費群體，對于品牌力量有全新的認知。比如品牌背后不只是實力，更是責任、擔當和保障。由此，這也在加速LED顯示屏品牌格局的全面分化，不只是簡單進入門檻被推高，大量劣質屏企真正被淘汰出局，更是整個LED顯示屏品牌格局重塑，剩者為王。

　　目前中國LED顯示屏品牌格局，本土品牌的數量仍然偏多，且良莠不齊，呈現出“過度臃腫”局面。按照發達國家的經營格局來看，中國市場現有的屏企品牌數量仍然存在較大的淘汰空間。在今年疫情等外部情形的加持下，預計從下半年開始，終端市場將會出現一輪本土品牌的深度清洗結果，不會像過去十多年，大量品牌“假死”，而是將一批劣勢品牌、僵尸品牌直接淘汰出局，這也將為強勢屏企置換出更多的市場空間和商業機會。

　　三、市場競爭：低價格馳騁LED顯示屏市場幾十年，風頭如今仍然不減。但事實上對于降價促銷，廠商們個個內心都有“一肚子苦水”。質量競爭時代，沒有任何廠商愿意打低價格競爭，因為這犧牲的是利潤、透支的是未來、拖累的是產業可持續性。在低價格戰乏力的背景下，隨著產業轉型升級加速，以及Micro/Mini LED等超高清技術產品的引領，廠商們在產品、渠道、服務等多個維度，積極探索更多商業競爭手段，這也進一步豐富了市場的選擇、活躍用戶的需求。

　　由此這也成為廠商激活存量用戶、搶奪剛需用戶的突破口，那就是市場競爭手段的多樣化，不是簡單的去低價。即圍繞不同圈層用戶的需求深耕，以及面向不同產品結構的布局，還有不同服務內容和手段的完善等方面，探索更多的可能性。當然，這也需要廠商更多成本來孵化運營。